家电龙头出海加速，内销却陷入疲软

中国家电行业拥有悠久的海外拓展历史：从上世纪80、90年代以OEM代工为主，中国制造的冰箱、电视、洗衣机开始走向全球，逐步积累起制造与供应链能力。三十多年来，通过在海外建厂、并购与本地化运营，不少企业逐步在国际市场站稳脚跟，成长为全球领先的家电品牌。

然而，近年来出现了一个明显的转变：企业的业绩重心正在向海外迁移，而国内市场则持续走弱，形成“海外强、内销弱”的格局。以2025年为例，海尔智家全年海外收入达到1545.45亿元，同比增长8.15%，占比升至51.12%，首次在营收规模上超过国内市场；海信视像境外收入292.3亿元，占比50.68%，也实现了海外超越国内的局面。包括海信家电与美的在内的多家头部企业，海外营收占比普遍超过40%，小家电企业也在积极提升国际业务比重。

进入2026年，上述迁移趋势继续加速。海信家电上半年境外营业收入达213.83亿元，占比提升至45.72%，在欧洲、东盟、印度等区域均有显著增长：欧洲白电收入同比增20%，洗衣机增幅达39%；东盟冰箱增50%，印度空调暴增90%。通过在全球多个区域布局，海信的海外业务实现多点开花。TCL智家海外化程度更高，上半年海外收入84.07亿元，同比增长16.01%，占比飙升至84.63%，公司自有品牌海外收入暴涨77.07%，在欧洲和北美的收入增速均超过100%，显示其正从代工向自主品牌转型。美的截至2025年底海外占比为42.74%，业界估计到2026年上半年该比例已接近45%，公司目标是到2028年海外占比突破50%。 qy球友会官网

表面上看，向海外扩展意味着中国家电已从价值链低端上移，能参与更高端的全球品牌竞争。但问题在于，国际扩张并未有效扩大整体市场规模，因为国内需求在持续萎缩，正在吞噬企业在海外的成长成果。行业出现“海外增长亮眼、国内下滑刺眼”的两面局面。

权威统计显示，2026年上半年国内家电全渠道零售额为4250亿元，同比下降9.9%；其中一季度降6.0%，二季度降幅扩大至12.4%。早在2025年，国内家电零售市场规模已降至8931亿元，同比下跌4.3%。从2025年下半年起，国内家电市场总体进入负增长通道，2026年上半年几乎所有品类的量额双降。2026年1–6月各品类零售额及同比情况为：空调1221亿元（-15.9%）、厨卫大电696亿元（-10.7%）、制冷689亿元（-5.8%）、彩电515亿元（-8.2%）、洗护510亿元（-7.6%）、厨小电303亿元（-4.8%）、清洁电器227亿元（-0.7%）。

这对企业的冲击是直接的。TCL智家上半年境内收入仅15.27亿元，同比大幅下降31.51%，相当于半年内国内收入蒸发约7亿元；海信家电境内收入也同比下降1.47%；就连国内基础最稳的美的，国内业务的增速也明显放缓，已难以像过去那样支撑集团整体增长。更重要的是，不少公司在海外取得的增长，已经无法完全抵消本土市场的下滑压力。 qy球友会官网

总体来看，中国家电正处于一个颇为尴尬的历史阶段：全球化版图不断扩张，但国内消费回落形成虹吸效应，侵蚀了企业的总体业绩表现。未来，行业需要同时面对海外扩张与国内复苏的双重挑战，如何平衡两端、提升产品与服务竞争力，将是摆在头部企业面前的关键课题。